ISBN : 9782343240459
EAN PDF : 9782140196287
EAN ePUB : 9782336947020
Éditeur : Editions L'Harmattan
Nombre de pages : 140
Date : 11- 2021
Vers une nouvelle approche du marketing des territoires - principes de l'Attractiveness Canvas
principes de l'Attractiveness Canvas
Francois Veauleger
Dans un monde du tourisme où l'avènement du digital a profondément changé la donne, mondialisé l'offre ou accentué la fracture entre les destinations et leurs politiques territoriales, les acteurs du tourisme ont vu leurs métiers changer aussi. Cet ouvrage pose les questions quant à l'utilisation des outils comme le marketing territorial, quelle place doit-il occuper et comment utiliser les marques de destination pour augmenter son attractivité. Quel rôle la destination a-t-elle par rapport au territoire ? La marque a-t-elle une relation avec l'action du quotidien opérée par le territoire et sa gouvernance ?