02229nlm0 22002171i 450 001001200000006001900012007001500031008004100046020001800087040000800105100005800113245014500171260001200316260003000328300001100358520127700369856009301646856009601739856009601835856008001931HARMA 72219m    g0  d        cr mn ---auama241224c               go  d        fre    a9782343241456  bfre0 aCédrine Zumbo-Lebrument - Préface de Véronique Chanut  aMarketing territorial et participation citoyenne - Le cas de la marque Auvergne Nouveau MondebLe cas de la marque Auvergne Nouveau Monde -   aParis :  bEditions L'Harmattan  a276 p.  aCet ouvrage présente les différentes étapes du cheminement ayant conduit à identifier, comprendre et évaluer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes à une démarche de marketing territorial singulière : celle de la marque de territoire « Auvergne Nouveau Monde » (ANM). Dans une première partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'étude et la démarche méthodologique mobilisée. Enfin, les résultats de sept études, portant sur des dimensions différentes de la participation des parties prenantes, sont présentés pour être discutés. À travers ces études, les résultats obtenus soulignent que l'attachement à la marque ANM constitue un facteur clef influençant positivement la participation des parties prenantes ; ils démontrent que cet attachement est influencé positivement par le sentiment d'appartenance régionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction à l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des éléments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.40uhttps://www.editions-harmattan.fr/catalogue/couv/9782343241456r.jpg2Image de couverture40uhttps://www.harmatheque.com/downloadebook/97823432414562Télécharger le livre au format PDF40uhttps://www.harmatheque.com/downloadepub/97823432414562Télécharger le livre au format epub40uhttps://www.harmatheque.com/readebook/97823432414562Lire ce livre en ligne